De populaire flagship store bevindt zich in een iconische, 700 jaar oude kerk in het hart van de historische stad Gent. Van buiten lijkt het een gewone designwinkel, met een strakke voorkant en inspirerende en uitnodigende etalages, maar als je de winkel eenmaal binnenstapt, tref je iets bijzonders aan. Het interieur is een eerbetoon aan de traditionele structuur en achtergrond,  maar nu worden het plafond, de muren en wanden versierd met Scandinavisch design. De Deense designwinkel is zelfs een toeristische attractie geworden voor creatieve geesten met een passie voor architectuur en design. In het eerste jaar bezochten meer dan 130.000 mensen de winkel puur voor hun plezier en om zich te laten inspireren door de 700 jaar oude kerk.